|
|
|
קידום אתרים במנועי חיפוש – כל מה שצריך לדעת!
|
|
מאת לימור שחר, מנהלת פרויקטים בחברת Netwise. דצמבר 2007.
|
|
|
תקציר המאמר:
המאמר מסביר מה זה SEO (Search Engine Optimization) ונותן טיפים לקידום אתרים במנועי חיפוש בכלל ובמנוע החיפוש של גוגל בפרט. בין החומרים הנסקרים:
|
|
למה כדאי לקדם את האתר במנועי חיפוש?
|
|
|
קצת סטטיסטיקות ומספרים על קידום אתרים ועל מנועי חיפוש
|
|
|
קידום אתרים ממומן וקידום אתרים אורגני
|
|
|
אילו אתרים גוגל אוהב ואיך בונים אתר שיעלה בתוצאות החיפוש של גוגל בתוצאה טובה?
|
|
|
|
|
E S מה?!
|
|
Search Engine Optimization, או בקיצור SEO, ובעברית – קידום אתרים במנועי חיפוש, היא אוסף של פעולות שניתן לבצע כדי לשפר את מיקומו של אתר מסוים בתוצאות החיפוש של מנועי החיפוש, ולמקם אותו במקום גבוה יותר. כלומר – כמה שיותר למעלה בעמוד הראשון.
|
|
|
|
למה לי SEO עכשיו? כל הסיבות למה אתם צריכים לקדם את האתר במנועי חיפוש
|
עבודת SEO על אתר דורשת משאבים רבים, המפורטים בהמשך:
|
|
הפעלת מומחי SEO
|
|
|
שינויי פיתוח בקוד האתר
|
|
|
עדכונים רצופים של תוכן
|
|
|
פעולות שיווקיות
|
|
|
עלויות כספיות
|
אם כך, מדוע מוכנים בעלי אתרים להשקיע כל כך הרבה משאבים למטרה זו?
התשובה המיידית היא משום שמיקום גבוה יותר במנוע החיפוש מכניס כסף, והרבה.
משמעות המיקום בתוצאות החיפוש משפיע ישירות על התנועה באתר, כמות הנכנסים, כמות הפעולות המתבצעות באתר, כמות החזרות לאתר, הדומיננטיות שלו מול המתחרים, היוקרה של האתר וכמובן – התשלומים, הקנייה או כמות הפעמים שהגולשים צופים בפרסומות באתר.
|
|
|
סטטיסטיקות ומספרים על SEO
|
|
הסטטיסטיקות מראות ש-75% (!) מהגולשים לאתר שלכם מגיעים אליו דרך מנוע חיפוש וכי השימוש במנועי חיפוש הולך וגדל – המשמעות, בעתיד יותר מ-75% יגיעו לאתר שלכם דרך מנועי חיפוש.
|
|
|
גוגל מחזיקה בנתח שוק של מעל 70% מכלל החיפוש העולמי ומובילה בתחום באופן משמעותי, כאשר מתחריה משתרכים מאחור.
|
|
|
|
אילן הרץ, מבלוג קידום אתרים מביא את הנתונים הבאים על מנועי חיפוש:
|
|
מספר צרכני מנועי החיפוש עלה ב10% במהלך שנת 2006, כאשר מספר משתמשי האינטרנט עלה ב8% בלבד.
|
|
|
שעור השימוש במנועי חיפוש גבוה ביותר באנגלייה (85%), צרפת (83%) וספרד (83%), שעור השימוש במנועי חיפוש בארצות ברית הוא 77%.
|
|
|
למנוע החיפוש של גוגל יש כיום כמעט פי 3 משתמשים מליריבתה העיקרית, yahoo
|
|
|
המחפש הממוצע צופה ב-93 עמודי תוצאות חיפוש בחודש, במהלך 27 דקות – שהם 3.4% מכלל הזמן של הגולש הממוצע ברשת.
|
|
|
גוגל מחזיקים בנתח שוק של 71.6% מכלל החיפוש העולמי, Yahoo מחזיק ב 11.1% מכלל נתח החיפוש העולמי.
|
לכן, העבודה העיקרית ב-SEO מתבצעת על מנת לקדם את התוצאות במנוע החיפוש של גוגל.
אחוז מוחץ של המחפשים במנועי חיפוש, לא מגיע לדף התוצאות השני ולכן מיקום גבוה הוא קריטי לתנועה באתר שמקורה בחיפוש.
|
|
|
|
קידום אורגני לעומת קידום ממומן
|
|
ניתן להפריד בין שני סוגי תוצאות החיפוש של גוגל:
|
|
|
תוצאות חיפוש אורגניות – הטבעיות
תוצאות החיפוש האורגניות מקורן באלגוריתם מורכב שמפעיל גוגל. הדרכים להגיע למיקום גבוה יותר בתוצאות אלו, מורכבות, אך מלבד ההשקעה בשינוי הקוד והתוכן, אינן עולות כסף.
|
|
|
תוצאות חיפוש ממומנות – המופיעות בראש העמוד ובצד העמוד
התוצאות הממומנות (המסומנות בתמונה שלהלן בריבוע אדום), מתקבלות כתוצאה מתשלום כסף לגוגל. התשלום מתבצע עבור מילות חיפוש, כאשר מחיר כל מילה עולה ביחס ישר לביקוש שלה.
כך, לדוגמא, המילה "בנק" תהיה מבוקשת ויקרה הרבה יותר מהמילה "איגואנה".
מי שמוכן לשלם יותר, יקבל מיקום גבוה יותר בתוצאות הממומנות.
התשלום לגוגל מתבצע בשיטת "תשלום עפ"י הקלקה" (Pay per Click - PPC).
|
|
|
|
|
|
|
קידום אורגני – כל התורה על רגל אחת
|
|
|
אז אך בדיוק עובד מנוע החיפוש של גוגל? שאלה טובה, שאף אחד לא יודע בדיוק את התשובה עליה.
באופן עקרוני, גוגל מפעילה רובוטים (crawlers), שהם תוכנות קטנות המבצעות "זחילה" דרך דפי האתרים ברשת וקוראות את תוכנם.
גוגל מעניקה ציון לכל דף שנקרא page rank. ככל שהציון של הדף גבוה יותר, הוא יופיע במקום גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
|
|
בנו אתר בעל מבנה מסודר ושמרו על היררכיה הגיונית
מנוע החיפוש של גוגל יודע לתת חשיבות לדפים שונים על פי מיקומם בהיררכיה של האתר. כך למשל, אתר שארכיטקטורת המידע שלו מבולגנת, כזה המורכב ממספר ספריות רב ללא היררכיה מסודרת, לא ייקרא כראוי על ידי הרובוטים וימוקם בדירוג נמוך בתוצאות החיפוש. לכן, יש ליצור ארכיטקטורת מידע ברורה ומסודרת, לשמור על מספר הגיוני של רמות (ולא להשתמש בתת-תת-תת-תת קטגוריות) ולהכליל ברמות הגבוהות יותר את הנושאים החשובים לכם לקידום.
|
|
|
השתמשו בקישורים סטטיים
הרובוטים, כאמור, לא יודעים לקרוא סקריפטים. טעות נפוצה בבניית אתר היא קישורים שנבנים בזמן ריצה, על ידי קוד. דפים שמגיעים אליהם מקישורים מהסוג הזה, לא ייקראו על ידי הרובוטים. אפשר לבדוק נושא זה בפשטות ע"י מעבר עכבר על הלינק בדף שלכם.
אם אתם רואים בתחתית הדפדפן את הכתובת אליה מוביל הלינק, הרי שהקישור נכון ומובן ע"י מנועי חיפוש. אם תראו בתחתית הדפדפן במקום ציון מדויק של הכתובת טקסט שמתחיל ב-"javascript:", תדעו שלמנועי חיפוש כמו גוגל תהיה בעיה לקרוא את הלינק ו"לזחול" לאותה כתובת.
גוגל גם לא אוהבת פרמטרים שמועברים בכתובת וסולדת במיוחד מכל פרמטר המכיל את צירוף האותיות ID. אם הצלחתם לבנות אתר על בסיס דף גנרי יחיד שמועברים אליו עשרים פרמטרים שקובעים את תוכנו, אתם אולי מרגישים מבריקים, אבל המיקום שלכם במנוע החיפוש לא יהיה מבריק בכלל.
|
|
|
קוד נכון של אתר יכיל את המרכיבים הבאים
- דף הבית – החשיבות הגדולה ביותר תינתן באופן טבעי לדף הבית. חשוב מאוד להכליל בו כמה שיותר מילות מפתח הנוגעות לתוכן האתר.
- שימוש בטקסט חי - לא בתוך פלאש, ולא כגרפיקה (תמונה של טקסט). כאשר מציגים תמונה, יש להוסיף לה תיאור טקסטואלי (alt).
- מפת אתר - חשוב להוסיף קישור מדף הבית למפת האתר. רוב הגולשים אכן לא משתמשים בה, אך היא מקלה על הרובוט "לזחול" לכל הדפים הקיימים באתר וחושפת לו את כולם.
- הכללת מילות מפתח ברכיבים שגוגל מייחס להם חשיבות – כותרות הדפים (title), טקסט מודגש בצורות שונות (bold, underline, italic), שימוש בתגי H לכותרות הדף, תגי מטה (meta tags). כתיבה נכונה של הטקסט ושימוש נכון במילות מפתח בכותרות ובקישורים, ישיג לכם דירוג גבוה יותר במנוע החיפוש.
|
|
|
|
תוכן, תוכן, תוכן!
- תוכן מגוון ועשיר – זכרו כי מנוע החיפוש של גוגל מעניק לתוכן את מירב החשיבות. גם אם תבנו את אתר הפלאש הכי מדהים ביקום, הוא לא יופיע בתוצאות החיפוש.
- תוכן משתנה ועדכני - מנוע החיפוש של גוגל עוקב אחרי שינויים באתר, הרובוטים מגיעים לבקר מידי פעם. שינויים בתכנים הקיימים ותוספות של תוכן מעידות על אתר דינמי ומעודכן שיזכה בדירוג גבוה יותר.
- הטמעת מילות מפתח - יש להיזהר ולהשתמש בגבול הסביר בחזרה מילות מפתח. לגוגל טכניקות לזיהוי רמאויות. אם תבנו באתר דף שמכיל מאה פעם את המילה "איגואנה" גוגל ידע לזהות כי מדובר ברמאות שאין לה ערך מבחינה תוכנית ו"יעניש" את האתר על ידי איפוס ה-page rank.
|
|
עבודת קידום האתר היא התמודדות לא פשוטה מול גורמים שרובם נעלמים. יש להקפיד על בנייה נכונה של האתר מלכתחילה, מכיוון שתיקון בדיעבד הוא מורכב ודורש הרבה עבודה.
גם אם בניתם את התשתית בצורה נכונה תזכרו שהתשתית היא רק הבסיס, ויש צורך גם לדאוג להשקעה בכתיבה ורענון של תוכן איכותי ובבניית קשרים שיווקיים מול אתרים שונים באופן שוטף.
כל אלו יגרמו לאתר לעלות למיקום גבוה יותר בתוצאות החיפוש בגוגל. בהצלחה!
|
|
|
|
מקורות
|
|
|
|
|
|
|
