תקציר המאמר:
Search Engine Optimization, הידוע יותר כ-SEO, עוסק בהפיכת דפי אינטרנט לידידותיים יותר למנועי החיפוש. מאמר זה מספק כלים לעורכי התוכן כגון: הוספת תוכן איכותי באופן שוטף, הוספת מילות מפתח, כותרות דפים (page titles) מפורטות, וכלים נוספים שיסייעו להציב את האתר שבניתם במקום גבוה בתוצאות החיפוש. כמו כן, תמצאו במאמר 10 טעויות נפוצות באתרי אינטרנט הגורמות לכך שלא ניתן יהיה למצוא את האתר במנועי החיפוש, וכן מבחר כלים שימושיים שעשויים להיות לעזר ל-SEO ויגרמו לכניסות רבות ובעקבותיהם לעלייה במכירות.
|
|
|
|
Search Engine Optimization - מה זה?
|
|
|
|
השקעתם המון משאבים ואנרגיות בהקמת אתר ולדעתכם הוא באמת מצוין – מעוצב למשעי, ידידותי, מעביר בדיוק את המסר שרציתם. לכאורה, אתם אמורים להיות מרוצים. אפילו הגשתם את האתר שהקמתם למנועי החיפוש הפופולריים. אבל כמות הכניסות מועטה, וכשאתם מנסים לחפש את האתר שלכם באותם מנועי החיפוש, הוא נמצא אי שם במעמקי תוצאות החיפוש, והסיכוי שיגיעו דווקא לאתר שלכם – קלוש. כאן מקומו של תחום ה-Search Engine Optimization, התמחות העונה בדיוק על בעיה זו.
|
|
|
|
Search Engine Optimization, הידוע יותר כ-SEO, עוסק בהפיכת דפי אינטרנט לידידותיים יותר למנועי החיפוש, כך שהמנועים יציגו אותם בראש הרשימה, בין התוצאות הרלוונטיות ביותר עבור המחפש. שיפורים אלה עשויים להיות ההבדל בין דירוג גבוה, שעשוי להניב אלפי כניסות לבין שקיעה בתהום הנשייה, אי שם במעמקי תוצאות החיפוש.
|
|
|
|
SEO מתמקד בעיקר (אבל לא רק) בנושאים הבאים:
|
|
|
|
|
איתור מילות מפתח
|
|
|
אופטימיזציה של דפים
|
|
|
אופטימיזציית מבנה הקישורים הפנימיים
|
|
|
בניית קישורים
|
|
|
הפניות לקישורים הדדיים
|
|
|
|
|
למה זה חשוב?
|
|
|
|
הצבת האתר במקום גבוה בתוצאות החיפוש עשוי להניב כניסות רבות ובעקבותיהם עליה במכירות, אם עושים שימוש באינטרנט למכירת מוצרים או שירותים. גם אם מטרת האתר איננה מכירות, יוצריו יהיו מעונינים בכמה שיותר כניסות. ניתן להשפיע על הדירוג של אתר במנועי החיפוש בעזרת טכניקות של SEO. אם כן, SEO עוסק בעיקר בהבנת החוקים שעל פיהם פועלים מנועי החיפוש, והתאמת דפי האינטרנט לחוקים אלה. אם אתר מסוים יתאים לקריטריונים שמנוע החיפוש מגדיר אותם כרלוונטיים ביותר, המנוע יציב אותו במקום גבוה.
|
|
|
|
העוסקים ב-SEO עוסקים בהתאמת דפי האינטרנט לקריטריונים אלה. כך לדפים אלה יהיה סיכוי גדול יותר להיבחר על ידי מנוע החיפוש כרלוונטיים ביותר בזמן חיפוש.
|
|
|
|
ל-SEO הרבה מן המשותף עם תחומי הנגישות, השימושיות והתיוג ולכן הרווח הוא כפול. ברגע שהאתר נגיש ושימושי יותר עבור בני אדם, גם הרובוטים של מנועי החיפוש מוצאים אותו מתאים יותר. אולם התוכן ללא ספק ממלא תפקיד משמעותי בהתאמת האתר למנועי החיפוש.
|
|
|
|
SEO – מה זה כולל?
|
|
|
|
אם נרצה לסכם את כל תורת ה-SEO במשפט אחד נוכל לומר: הוסיפו תוכן איכותי באופן שוטף, ודאגו לכך שהאתר יהיה בנוי בצורה הנכונה. אך הנושא כמובן מורכב יותר, ויש כמה וכמה נושאים הכלולים תחת השם הכולל SEO. את חלקם הגדול יכולים עורכי התוכן ליישם באופן עצמאי, אם כי ישנם דברים טכניים יותר וניתן להיעזר בגופים המתמחים בתחום.
|
|
|
|
תוכן איכותי עושה את כל ההבדל
|
|
|
|
כתיבת תוכן טוב הוא הדבר החשוב ביותר שעל בעלי האתר להקפיד עליו, בכדי שאתרם יימצא על ידי מנועי החיפוש ובעקבותיהם – על ידי גולשים פוטנציאליים. גם כאשר מנקודת המבט של הרובוטים של מנועי החיפוש האתר מושלם מבחינה טכנית, לא יהיה בכך שום טעם אם התוכן יהיה לוקה בחסר.
|
|
|
|
מספר נקודות שחשוב להתייחס אליהן בהקשר לתוכן:
|
|
|
|
|
יש להקפיד על דיוק במידע, ועל דקדוק נכון.
|
|
|
על התוכן להיות ייחודי או ספציפי, בכדי לעניין ולשרת את הגולשים אשר בעלי האתר רוצים למשוך.
|
|
|
תוכן טוב מביא כניסות חוזרות של גולשים. גולשים שחוזרים פעם אחר פעם, בסופו של דבר יציגו אצלם קישור לאתר. קיומם של קישורים רבים לאתר מעלים את הדירוג במנועי החיפוש. הוספה ועדכון של התוכן באופן שוטף גורם לגולשים לחזור לאתר שוב ושוב.
|
|
|
הרובוטים של מנועי החיפוש גם הם יחזרו ויבקרו באתר אם הם יבחינו בעדכונו השוטף. המשמעות – כל תוכן חדש יאונדקס מהר יותר על ידי מנוע החיפוש.
|
|
|
יש לתת לעורכי תוכן מקצועיים לכתוב או לפחות לערוך את התכנים. רק הם יודעים כיצד יש לערוך ולבנות את התוכן בצורה המתאימה ביותר לאינטרנט, ולמנועי החיפוש.
|
|
|
הקפדה על איות נכון. לפעמים יש נטייה לאיות מוטעה באופן מכוון, למשל כאשר מדובר בסלנג. טעויות כאלה נוגדות את הכלל העוסק בהקפדה על איות נכון. אם בכל זאת יש הכרח להשתמש באיות שגוי, כדאי לשקול הוספה של מילון מונחים.
|
|
|
יש לחקור כיצד קהל היעד יחפש את האתר או המוצרים המוצגים בו, ולנסות לייצר תרחישי חיפוש. דבר זה יוביל לשימוש נכון במילות מפתח רלוונטיות בטקסטים.
|
|
|
האורך האופטימלי של טקסטים בדפים משניים באתר הוא 350-550 מילים.
|
|
|
|
|
מילות מפתח - איתורם והרחבת הרשימה
|
|
|
|
ההגיון אומר שאם דף אינטרנט מכיל מספיק מילות מפתח הקשורות לנושא מסוים, הוא יהיה רלוונטי לחיפוש מידע באותו נושא. אם כך, צריך לוודא שמילות מפתח בהם משתמשים אנשים בכדי לחפש מוצרים, שירותים או מידע יכללו באותו הדף. מגוון מילות המפתח בהם משתמשים על מנת לאתר את אותו המוצר, השירות או המידע הוא גדול בהרבה ממה שניתן לדמיין. לדוגמה, להלן אוסף של ביטויי חיפוש נפוצים שאנשים השתמשו בהם כאשר הם חיפשו מידע על SEO:
|
|
|
|
|
search engine optimization
|
|
|
search engine ranking
|
|
|
search engine optimisation (שימו לב לאיות השונה של המילה אופטימיזציה באנגלית)
|
|
|
search engine placement
|
|
|
website optimisation
|
|
|
search engine positioning
|
|
|
web site optimization
|
|
|
high search engine ranking
|
|
|
web page optimisation
|
|
|
search engine promotion
|
|
|
top search engine ranking
|
|
|
high search engine rankings
|
|
|
search engine rankings
|
|
|
better search engine placement
|
|
|
web site optimisation
|
|
|
high search engine placement
|
|
|
search engines optimization
|
|
|
website optimization
|
|
|
search engine optimizations
|
|
|
high search engine positioning
|
|
|
engine optimization resources
|
|
|
|
|
שימו לב לגרסאות השונות בהן כל אחד משתמש על מנת לחפש מידע על אותו הנושא. בנוסף, אם הדף אינו כולל את כל מילות המפתח הנמצאות בשאילתת החיפוש, יש לו סיכויים קטנים מאד לקבל דירוג גבוה במנוע החיפוש.
|
|
|
|
לאחר סיעור המוחין הראשוני, בו קובעים את 5-10 מילות המפתח המרכזיות, כדאי להמשיך ולהעשיר את הרשימה. 5-10 מילות מפתח לא יניבו מספיק כניסות ממנועי חיפוש, אולם הרשימה הבסיסית הזו תסייע באיתור מילות מפתח נוספות.
|
|
|
|
כהנחיה כללית, ניתן לומר שבכל עמוד שיוצרים יש לכלול מילות מפתח העונות לקריטריונים הבאים:
|
|
|
|
|
מילות מפתח או ביטויים המתאימים לתוכן העמוד
|
|
|
מילות המפתח הפופולריות ביותר אצל המשתמשים
|
|
|
מילות המפתח שיש להן הכי פחות עמודים מתחרים במנוע החיפוש
|
|
|
|
|
ניתן לבצע חיפושים במנועי חיפוש פופולריים על מנת לאתר את מילות החיפוש הנפוצות, וניתן גם להיעזר בכלי עזר אוטומטיים, המסייעים באיתור מילות מפתח מקבילות, דומות, ספציפיות או רחבות יותר.
|
|
|
|
כותרות דפים (page titles) מפורטות
|
|
|
|
יש להקפיד על כותרות דפים פשוטות אך רלוונטיות ומפורטות. כך מנועי החיפוש "יודעים" במה עוסק כל דף, וגולשים המעיינים בתוצאות החיפוש יכולים בקלות רבה להחליט אם הדף מתאים למה שהם מחפשים. כותרת הדף אף משמשת לקישור לאתר בתוצאות החיפוש.
|
|
|
|
מומלץ להקפיד על מבנה אחיד הכולל את שם המסמך, שם האזור באתר, ושם האתר או שם החברה.
אין להשתמש בכותרת זהה לכל המסמכים. שימוש בכותרת זהה יקשה על מנועי החיפוש, על הגולשים הסורקים את תוצאות החיפוש, ועל הגולשים באתר להבין במה עוסק הדף.
|
|
|
|
כותרות אמיתיות בגוף הטקסט
|
|
|
|
יש להעדיף כותרות טקסט במסמך על פני כותרות גרפיות מעוצבות (במקרה ומדובר בדף html מומלץ להשתמש בכותרות h1-h6). עיצוב הכותרות אומנם פותח אפשרויות עיצוב רבות יותר, אך מנועי החיפוש לא יתייחסו לכותרות אלה. גם השימוש בפקודת ה-alt על מנת להציג טקסט בעת מעבר העכבר על הכותרת, עדיין אינו יכול להחליף את כותרת הטקסט הבסיסית.
|
|
|
|
כתובות URL ידידותיות למנועי החיפוש
|
|
|
|
מומלץ, עד כמה שניתן, להימנע מכתובות דינמיות המציגות מחרוזת של שאילתת חיפוש מתוך database. ישנם מנועי חיפוש המתקשים בהתמודדות עם כתובות מהסוג הזה, העלולים לעצור בסימן השאלה ולא להתייחס למחרוזת החיפוש כלל.
|
|
|
|
ההמלצה היא להשתמש בכתובות URL ידידותיות למנועי החיפוש ואף מובנות על ידי בני אדם. דבר זה יעזור גם לדירוג של האתר במנועי החיפוש וגם לגולשים. שינוי כתובת ה-URL יכול להיות מסובך וישנן מערכות ניהול תוכן שמקשות על כך. בקישורים הבאים תוכלו למצוא מידע על שיפור כתובות ה-URL
|
|
|
|
|
|
|
|
קישורים לאתר מאתרים אחרים
|
|
|
|
קישורים מאתרים אחרים מאוד חשובים ל-SEO. הם גם הקשים ביותר ליישום. הדרך הטובה ביותר לגרום לאחרים לקשר לאתר היא לדאוג שהתוכן יהיה ברמה טובה. יחד עם זאת, ככל שהתוכן יותר ספציפי וייחודי, הקישורים מאתרים אחרים יורדים בחשיבותם. טקטיקה נפוצה היא החלפת קישורים הדדית עם אתר אחר - "קשר אליי ואקשר אליך". אם הדבר נעשה בצורה הנאותה, זה יכול לקדם את האתר לראש רשימת תוצאות החיפוש, אך זה אינו מתאים לכל האתרים.
|
|
|
|
תיוג נקי, סמנטי, ונגיש
|
|
|
|
למרות שדפדפנים רבים יודעים להתמודד עם תיוגים לא מאורגנים, הרובוטים של מנועי החיפוש מתקשים עם תיוג שכזה. מומלץ להקפיד על תיוג נקי, סמנטי, ונגיש וגם על שיפור ביחס תוכן-תיוג.
|
|
|
|
נגישות גם היא חשובה. כשהאתר נגיש יותר לאנשים עם מוגבלויות, קל יותר גם לרובוטים של מנועי חיפוש להתמצא בו. יש להשתמש בכותרות טקסט, פסקאות, ורשימות ולהיזהר בשימוש ב-Flash וב-Javascript.
|
|
|
|
טכניקות נוספות
|
|
|
|
|
הגשה למנועי חיפוש – הפניה למנועי חיפוש ולמדריכים יכולה לעזור, במיוחד אם האתר חדש וגוגל עוד לא "עלה" עליו. זה יכול לעזור אם כי הרובוט של גוגל כנראה ימצא את האתר בכל מקרה. יש להימנע מניסיונות "לעבוד" על מנועי החיפוש, זה עשוי לעזור לתקופה קצרה אולם בטווח הארוך המנועים עלולים למחוק את האתר מהאינדקס.
|
|
|
הימנעות מהשימוש במסגרות (frames) – . שימוש במסגרות עלול לגרום לכך שהמחפש הלוחץ על קישור בתוצאות החיפוש יגיע לדף ללא מסגרת האתר. גם האפשרות הטכנית הקיימת "להכריח" את המשתמש לגשת למסגרת האב, אינה טובה למשתמשים ונוגדת את כללי השימושיות.
|
|
|
זהירות עם זיהוי הדפדפן – גם אם זה נדרש, יש לדאוג שזה לא יפריע לעכביש (spider) של מנועי החיפוש לגשת לאתר.
|
|
|
שימוש נכון במטה-תגים (meta-tags), במיוחדTitle, Keywords ו- Description.
|
|
|
יצירת מפת אתר – מפה כזו תעזור גם למשתמשים באתר וגם למנועי החיפוש.
|
|
|
שמירה על משקל סביר – מנועי החיפוש עלולים לסנן דפים שמשקלם מעל 100KB. יש לנסות לשמור על משקל מצומצם.
|
|
|
מה עושים המתחרים? יש לבדוק אתרים של גופים מתחרים ולנסות ולבחון אלה אתרים מצליחים יותר.
|
|
|
|
|
מדוע האתר שלי אינו מופיע במנועי החיפוש? טעויות SEO נפוצות
|
|
|
|
לעיתים קרובות יש נטייה להתעלם מנושא ה-SEO, עד שמנסים לאתר את האתר במנועי החיפוש, ומתברר שהוא לא נמצא. אם עשיתם את כל מה שדובר עליו עד כה, כנראה שזה לא יקרה. ובכל זאת, להלן ריכוז של טעויות נפוצות שעלולות להיות הסיבה לכך:
|
|
|
- היעדר page title ו- description – אלה שתי פיסות המידע החשובות ביותר בדף html, לכל דף צריך להיות title מפורט וכן גם תג description, המוצג לעיתים קרובות במנועי החיפוש כתיאור של האתר.
- כותרות גרפיות בכמויות גדולות – מנועי החיפוש מאנדקסים טקסט html ולא טקסט המוצג בצורה גרפית. עומס בגרפיקה מאט באופן משמעותי את זמן טעינת הדף, שהוא התלונה העיקרית של הגולשים.
- התוכן באתר אינו כולל את הביטויים הנפוצים אצל קהל היעד – לעיתים קרובות התוכן באתר הוא בעל אופי שיווקי השונה מאוד מהשפה שלקוח פוטנציאלי עשוי להשתמש בה לחיפוש השירות, המוצר או המידע. יש לעשות מחקר ולאתר את מילות המפתח המתאימות לקהל היעד, ולשלב אותן כמה שיותר בטקסט.
- כתובות URL "שבורות" במנועי חיפוש – כתובת שגויה המופיעה במנוע החיפוש גורמת לאיבוד גולשים פוטנציאלים רבים באתר. כדאי לבדוק את מנועי החיפוש באופן סדיר, לבדוק את הקישורים המוצגים בהם ולתקן את הדפים או ליצור redirect המוביל לכתובת הנכונה.
- קישורים "שבורים", מבנה לקוי של האתר או טעויות נוספות – בחלק ממנועי החיפוש עורכים אנושיים עוברים על הרישומים. קישור שבור או מבנה לקוי עלול לגרום לעורכים אלה למחוק את האתר מהמנוע. על כן מומלץ לחכות עד שבניית האתר הושלמה והאתר נבדק לפני הגשתו למנועי החיפוש.
- דף ראשי שכולו Flash – מנועי החיפוש נוטים לתת עדיפות לדף הבית של האתר, אולם אינם מסוגלים לאנדקס דף שכולו קבצי פלאש או תמונה. על כן לא מומלץ לתכנן את דף הבית כך ללא שום טקסט. הפלאש עלול גם להרתיע גולשים ללא חיבור מהיר לאינטרנט.
- מעט מדי תוכן – התוכן הוא החשוב ביותר עבור מנועי החיפוש. רצוי שכל דף באתר יכלול 2-5 פסקאות של טקסט ויכיל בהן את מילות המפתח המתאימות, עד כמה שניתן במסגרת כללי הכתיבה הנכונה.
- תוכן "שקוף" – אם האתר מבוסס database, חלק גדול מתוכנו עלול להיות נסתר ממנועי החיפוש. ה"עכבישים" של מנועי החיפוש לרוב מוצאים דפים באמצעות מעקב אחר קישורי html סטנדרטיים. כך שאם רוב הדפים באתר נגישים רק לאחר חיפוש או לאחר מילוי טופס, סביר להניח שהרובוטים לא יגיעו אליהם. ניתן לשפר את המצב באמצעות יצירת מפת אתר ב-html או שאולי כדאי לשקול העלאת גרסה סטטית במקביל.
- אתר הבנוי במסגרות (frames) – אתר הבנוי במסגרות מוצג באופן שבו חלק מהאזורים בעמוד נשארים קבועים וחלקם משתנים. בנית אתר בפורמט כזה אינה מומלצת למטרות SEO. ישנם מנועי חיפוש שיאנדקסו כל חלק כעמוד נפרד, והגולשים יגיעו למידע חלקי. בעיה נוספת היא שאין כתובת URL ייחודית לכל עמוד פנימי באתר, דבר המקשה על קישור לכל עמוד אחר מעמוד הבית. מסגרות אף אינן מאפשרות הוספה למועדפים של עמודים מלבד עמוד הבית, מה שעלול להשפיע על חזרת הגולשים לאתר.
- שימוש בטכניקות ספאם – שיטות ספאם כגון טקסט זעיר, טקסט בצבע זהה לצבע הרקע, וחזרה מוגזמת על מילות מפתח אינן מומלצות. שימוש בטכניקות מסוג זה נראה מאוד לא אמין ולא מקצועי. בנוסף לכך, מנועי החיפוש לעיתים קרובות קולטים דברים מסוג זה, והדבר עלול להסתיים בדחייה מוחלטת על ידי מנוע החיפוש.
|
|
|
|
כלים שימושיים
|
|
|
|
מבחר כלים שימושיים שעשויים להיות לעזר ל-SEO
|
|
|
|
כלים לשיפור מילות המפתח (באנגלית)
|
|
|
|
|
|
|
|
תגים
|
|
|
|
|
|
|
|
עכביש (spider) של מנועי חיפוש
|
|
|
|
|
|
|
|
משקל הדפים
|
|
|
|
|
|
|
|
כלים להגשת האתר למנועי החיפוש
|
|
|
|
|
|
|
|
מקורות מידע
|
|
|
|
|
|
|
